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Gründerin von Sportjuwelier ist die ehemalige Athletin Andra Laarhuis. Mit ihren Mannschaftskameraden war sie jahrelang die niederländische Rekordhalterin auf der nach ihren eigenen Worten undurchsichtigsten Distanz der Leichtathletik, der 4x200m-Halle. Seit 1989 ist sie als Sportjournalistin für verschiedene Zeitschriften und Zeitungen tätig, darunter Panorama, De Telegraaf, Runners World, das Noordhollands Dagblad und RunningNL. Vor kurzem hat sie sich vom Journalismus zurückgezogen, um sich ganz dem Sportschmuck zu widmen. Im Jahr 2013 erschien ihr erstes Buch: 101 Gründe, keinen Sport zu treiben, aber doch Sport zu treiben.